澳门新葡萄官方网站湖南百万奖金征集文创产品 让文化创意成为生活方式

马王堆养生枕、大球泥“毛泽东主席浮雕瓷像”、土家织锦女包……如今,一款款文化创意产品成了公众的“新宠”。仅《张家界·魅力湘西》,年接待游客量就达100万人次,门票收入近1亿元,带动相关产业收入上10亿元。

跳出过去文博工艺品的思维,走实用路线,也让其不再仅仅是个旅游纪念品或礼品。

长沙9月6日电9月6日,首届湖南文化创意设计大赛在长沙正式启动。即日起,大赛将面向海内外高校设计专业师生、设计从业人员和自由设计爱好者征集文博创意产品、非遗创意产品与旅游创意产品。

文化创意产品;湖南;故事;毛泽东;湘绣

文/张书乐

此次大赛以“创·造·生活”为主题,由湖南省文化厅、湖南日报报业集团联合主办,旨在征集一批具有湖南特色、极富市场开发价值的文创产品,发现一批湖南文创设计领域的优秀人才,激励湖南文化产业企业开拓新领域、培育新市场、拓展新的增长点。

马王堆养生枕、大球泥“毛泽东主席浮雕瓷像”、土家织锦女包……如今,一款款文化创意产品成了公众的“新宠”。

澳门新葡萄官方网站,刊载于《株洲日报》2016年10月17日天台时评版

湖南省文化厅厅长李晖介绍,大赛征集的三类产品中,文博创意产品以“让文物活起来”为主题,挖掘湖南文化文物资源的价值内涵和文化元素,探索馆藏艺术品的实用点;非遗创意产品以“‘非遗’就在您身边”为主题,在染、绣、刻、瓷、竹、织等工艺的基础上,遴选优秀非遗创意时尚设计,打造非遗文创产品;旅游创意产品以“将锦绣潇湘带回家”为主题,指向湖南省4A级以上景区旅游资源,多角度、多领域丰富湖南特色旅游商品种类,用创意传播湖南故事。

近年来,文化创意已经成为国家文化产业发展的战略支撑,成为产业升级的典型代表,成为文化软实力和参与国际化竞争的有效手段。湖南深入挖掘地方特色文化资源,加强文化文物类创意产品开发,推动优秀文化资源与创意设计、旅游等跨界融合,涌现出的文化创意产品琳琅满目。

据报道,首届湖南文创大赛自9月启动后,短短一个月时间,大赛报名人数达1552人,累计收到参赛作品400余幅。而细读相关的报道,则发现了个有趣的细节:传统的湖湘文化开始创意百出,不再似过去那般土掉渣了。

大赛设金、银、铜奖和入围奖共100个,奖金奖品总价值高达100万元,其中金奖1名,奖金30万元。有兴趣者可通过大赛官网(hnwc.voc.com.cn)、官方微信订阅号以及大赛官方H5参与报名。

9月6日,由湖南省文化厅、湖南日报报业集团联合主办的首届湖南文化创意设计大赛在长沙启动。

在展开溢美之词前,先跳脱出来,思考一个问题:去风景名胜遛弯的你,有多久没在景点购买工艺纪念品了?请注意,别光想着吃,农副产品买的人还是挺多的。

值得一提的是,大赛聘请湖南大学设计艺术学院院长何人可担任专家评审委员会主席,同时建立评审专家库,开展综合评审和专项评审工作,并由线上线下共同投票决定大奖归属。大赛的入围作品、获奖作品评选结果都将在网上进行公示,接受社会监督。参赛者在提交参赛作品的同时,还可获得技术加密、网络存储、可信时间戳等在内的创意认证保护。

文博创意产品让文物“活”起来

至少对于我和身边的不少朋友来说,在景区不买工艺纪念品,已经是一个约定俗成的旅游原则了。倒不是因为在景区买东西贵,而是那些工艺品太“土”,要么是放诸全国景点皆有的一些针头线脑、小玩意,要么是印着风景、质量看着就不太舒服的扇面、丝巾、箱包和文化衫之类的老套路。愚尝和友人戏言,这些印着风景的土特产,真心让人不想带走。

据悉,活动后期,大赛还将成立湖南文创中心,成为集文化创意产品设计、交流、展示、转化、服务、包装、推广、生产、经营等为一体的文化产业孵化基地。

在创新成为主流的时代,博物馆的“文创生意”掀起一股风潮:北京故宫博物院开发出文创产品8000多种,2015年卖出10亿多元;恭王府的“福”文化系列产品受到年轻人热捧,年销售额突破7000万元……五光十色的文博创意产品,让沉睡的文物“活”了起来。

不过这次文创大赛的新闻里,参赛文创作品中,却有了些不一样。不再是天马行空的创意乱炖,也不再是土里土气的传统工艺品展示,而是给湖湘文化赋予了更多的外延,而且,在比赛之前,就已经产生了经济效益。如2002年出土的龙山里耶秦简,不光建了博物馆,还围绕它开发了书签、镇纸乃至餐具等20多种文创产品;而湖南省博物馆,更有马王堆养生枕等300多种文创产品,年销售额600多万。至于最有湖湘文化韵味的湘绣,也跳出了服装、扇面和家居摆件的老三样,开始在箱包、首饰等生活用品上做文章。当然,咱株洲醴陵釉下五彩瓷的新创意,也在媒体上频频被点名。

湖南省博物馆早在2003年就成立了文化产业开发中心,利用馆藏文物资源开发特色文化产品。2012年该馆改扩建前,其文创产品库已涵盖17个系列,产品总数超过300种,年销售额600多万元。代表性产品马王堆养生枕,以马王堆汉墓出土文物为依据,在产品的外观设计、材料、制作工艺、功能原理等方面,参照出土文物中的医简、帛书、帛画等的研究成果研发而成。

“将锦绣潇湘带回家”,从上述情况看来,已不再是句口号。而继续在细节上发掘,不难发现这些承载着满满湖湘文化风味的文创产品,能被人带走的三个关键词——实用、常用、好用。

2002年,龙山里耶出土3.7万余枚秦简。里耶秦简博物馆馆长彭成刚介绍,博物馆建立6年来,围绕秦简开发出书签、水晶镇纸、丝巾、餐具等20多种文创产品,其设计融入了实用特点。2015年销售额达40多万元,让富有文化品位、传承文明的文创产品进入寻常百姓家,满足公众“把博物馆带回家”的愿望。

餐具、枕头乃至首饰,都是日常生活用品。就拿餐具来说,到底是景德镇、钧窑、汝窑还是醴陵红官窑,对于普罗大众来说,根本分不出好坏。但如果加上了一目了然、别样风情又有文化底蕴的湖湘文化元素呢?高大上的时尚感觉立刻就来了,而过去围绕着湖湘文化上的那种山药蛋歧视也就自然消退。

机智少年汪小涵,因意外穿越到2000多年前的西汉长沙国,巧遇辛追夫人之子利豨并结为朋友,体验西汉生活,与轪候家族联合抗击邪恶势力,历经艰难险阻后,终于重返现代。这是湖南省博物馆制作的国内首部文物题材动画片《时空博物卡》讲述的故事。该片以马王堆汉墓出土文物和标本为素材,共26集,在金鹰卡通播出获得社会各界好评。

这样的文创产品,跳出了过去文博工艺品的思维,走实用路线,也让其不再仅仅是个旅游纪念品或礼品,逃脱了做家里的摆设或成为储物柜里的常客的命运。何况,就算不来旅游,万能的电子商务也能让这些“日用品”裹着湖湘风吹到千家万户。不仅仅是带回家,还能送到家,甚至因此吸引一些拥有了湖湘文化文创产品的人,忍不住想要实地来瞧瞧,顺便再多带点湖湘文化回家,带到朋友圈炫一炫……

融入创意的非遗变得很时尚

顺着实用的路线继续走下去,跳出单纯的文玩思维,真正唤醒沉睡的传统文化,也是当下的风口。甚至还可以玩的更嗨点,比如也在做衍生品挖潜的动漫产业中,《熊出没》的文创产品开发角度甚至刁钻到同行很少涉及的建筑材料之中,这种跨界文创的思路,未尝不值得我们借鉴。

9月10日上午,湖南省湘绣研究所在长沙举行湘绣新品“妃竹”发布会,端庄优雅的湘绣服装、淡雅轻盈的湘绣围巾以及精巧唯美的湘绣配饰件等,古典韵味与现代时尚交相辉映。

省湘绣研究所所长沈文强表示,“妃竹”服饰将历史悠久的湘绣工艺融入现代审美元素,精致典雅、触感轻盈,独具时尚韵味。截至目前,省湘绣研究所共开发出服装、包类、灯类、扇类、首饰类等10多个大类的文创产品和衍生品上百种。

在2016年中国第11个文化遗产日·湖湘文化遗产月期间,省文化厅面向社会征集了一批优秀的非遗设计作品。6月16日晚的创意T台秀上,专业模特身穿融入湘绣、苗绣、织锦等湖湘非遗元素的服装走上T台,展示“非遗+创意”的独特魅力。

“白如玉、明如镜、薄如纸、声如磬”,这是业内对醴陵釉下五彩瓷的评价。数据显示,2015年,醴陵陶瓷工业总产值555.9亿元,产品包括日用瓷、电瓷、工艺瓷、工业陶瓷、新型陶瓷5大系列4000多个品种。湖南大球泥瓷艺有限公司,用“泥黄金”大球泥烧制醴陵釉下五彩艺术瓷,创作出“毛泽东主席浮雕瓷像”、“一树独先天下春”瓶、“富贵春光”壶等艺术珍品上千件。

湘绣、湘瓷,以及印染、雕刻、竹艺、织锦等非物质文化遗产,在与创意设计跨界融合后,变得时尚美观,焕发出新的光彩。

买件旅游纪念品,将锦绣潇湘带回家

到红色旅游景区韶山,许多人都会购买纪念品。

“我们围绕毛主席的名言警句开发了系列产品,如对毛主席的题词‘好好学习天天向上’进行提炼和创意,开发出背包、手抓包、文具袋、斜挎包、学生雨伞等系列产品。”韶山毛泽东同志纪念馆馆长杨国利说,该系列产品以青少年为目标人群,设计风格清新,色彩靓丽,功能性强,投入市场后反响热烈,深受青少年群体喜爱。

韶山毛泽东同志纪念馆2008年创立的文博公司,至今累计销售额达6000多万元。杨国利介绍,文博公司开发的产品共有376种、738款,包括比较经典的主席“福”系列、主席手书诗词系列、天天向上系列、毛泽东小型铜像、毛泽东收藏名家名画等系列产品。

2016年,“天天向上”背包荣获中国博物馆协会全国文博单位文化创意产品联展“最受欢迎文创产品”奖,并于7月在意大利米兰举行的国际博物馆协会第24届大会上展出。

“将锦绣潇湘带回家”,张家界、南岳衡山、岳阳楼等旅游景区多角度、多领域丰富特色旅游商品种类,用创意传播湖南故事。

各旅游景区还深入挖掘民族民俗文化资源,大力发展旅游演艺,推出了《张家界·魅力湘西》、《天门狐仙·新刘海砍樵》、《烟雨凤凰》、《飞天·苏仙》等旅游演艺精品。仅《张家界·魅力湘西》,年接待游客量就达100万人次,门票收入近1亿元,带动相关产业收入上10亿元。

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